2月25日晚间，“非洲手机之王”传音控股（688036.SH）发布2024年业绩快报。

　　数据显示，2024年度，公司实现营业总收入687.凯发国际首页43亿元，较上年同期增长10.35%，归母净利润为55.90亿元，较上年同期增长0.96%，但扣非净利润为46.09亿元，较上年同期下降10.21%。

　　“受市场竞争以及供应链成本综合影响，毛利率有所下降，归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润有所减少。”传音控股方面表示。

　　Canalys最新研究显示，2024年第四季度，传音控股在非洲市场的出货量实现了增长，但市场份额却有所下滑。同时，2024年全年，真我realme、小米等手机品牌在非洲市场的增速较快，反映出市场竞争加剧。

　　对此，传音控股方面对《华夏时报》记者表示：“公司将持续打造非洲市场核心竞争力，保持非洲市场竞争优势，通过体系化能力加固‘护城河’，进行数字化投入、渠道模式创新、零售店形象升级，同时持续推进本地化运营。”

　　业绩发布后，公司凯发国际首页股价连续两日下跌。2月26日，传音控股股价报收于97.71元，下跌0.27%；2月27日，其股价报收于94.46元，下跌3.33%。

　　业绩快报显示，2024年度，公司实现营业总收入687.43亿元，较上年同期增长10.35%。对此，传音控股在公告中表示，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量同比增长，营业收入有所增加。

　　根据Canalys的最新研究，2024年全球智能手机市场增长7%，达到12.2亿部，在连续两年下滑后出现反弹。其中，传音控股全年出货量首次位居第四，2024年其出货量约为1.06亿部，市场份额9%，对比上年同期同比增长。2023年传音控股全年出货量约为9260万部，市场份额8%。

　　但就2024年第四季度而言，传音控股出货量约为2720万部，市场份额8%，对比上年同期同比下滑。2023年第四季度，传音控股出货量约为2850万部，市场份额9%。

　　就传音控股深耕的非洲市场而言，Canalys的最新研究显示，2024年非洲的智能手机出货量同比增长9%。其中，传音控股2024年在非洲市场的出货量约为3790万部，市场份额51%，对比上年同期同比增长。2023年传音控股在非洲市场的全年出货量约为3450万部，市场份额50%。

　　在2024年第四季度，传音控股在非洲市场的出货量实现了增长，但市场份额却有所下滑。该季度，传音控股在非洲的出货量从2023年同期的980万部提升至1000万部。然而，其市场份额却从2023年第四季度的51%下降至49%，反映出市场竞争的加剧。

　　值得一提的是，Canalys数据显示，2024年全年，真我realme、小米及其他手机品牌在非洲市场的增速较快，年均增长率均为89%、38%及39%。

　　对此，中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受本报记者采访时表示：“面对市场竞争，传音控股应继续坚持以用户价值为导向，加强品牌建设和市场推广，提高品牌知名度和美誉度。同时，公司应加大研发投入，推出更多符合非洲消费者需求的新产品，以差异化竞争策略提升市场占有率。此外，优化供应链管理，降低成本，提高毛利率也是应对市场竞争的关键。”

　　“2024年受市场竞争以及供应链成本综合影响，公司毛利率有所下降。毛利率受竞争格局、成本变化、公司价格策略等因素综合影响，未来我们会根据成本变化和市场竞争等动态做调整，保持合理的毛利率水平。”传音控股方面对本报记者表示。

　　对此，中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元对《华夏时报》记者表示，芯片、显示屏等关键零部件原材料价格波动可能导致采购成本上升，全球物流环境变化、运输距离等可能导致货物运输费用提高。此外，若出现供应中断或延迟，可能影响生产计划和交付，间接增加成本。

　　他认为，传音控股受供应链成本影响，反映出其供应链的脆弱性，需要加强供应链风险管理和优化。

　　那么，上述不利影响能否在2025年有所改善？传音控股方面表示：“手机市场是一个充分竞争的市场，在各个市场中，各手机厂商一直都存在，公司一直都面临竞争的问题。公司会更多关注自身，持续提升公司本地化、差异化水平，围绕客户价值做好公司产品和服务。供应链成本方面，公司会根据上游成本变化努力经营、积极采取相应措施。”

　　科技部国家科技专家周迪对《华夏时报》记者表示：“如传音控股在今年持续技术创新及产品升级，推出高附加值产品并获市场认可，或许可以提高毛利率，全球经济若稳定，公司供应链成本或趋于平稳。不过，市场竞争仍然激烈，其他品牌不断发力，传音控股可能为保份额继续低价竞争，同时，若全球经济不稳定，供应链成本或难控。”

　　据了解，为应对市场竞争，传音控股实施了多元化战略，开发了数码配件、家用电器以及移动互联网服务。

　　2009年，传音控股创立了售后服务品牌Carlcare，2014年及2015年传音控股又分别创立了数码配件品牌Oraimo及家用电器品牌Syinix。同时，其还自主研发了多款智能终端操作系统，包括HiOS、itelOS和XOS。

　　但多年来，公司在新产品种类上的营收仍未能扩大。2024年半年报数据显示，公司非手机业务营收占比约为7%。

　　对此，袁帅表示，这可能是由于市场竞争激烈、新产品定位不准确或市场推广不力等原因导致的。为了拓展新业务领域，公司应深入研究消费者需求和市场趋势，精准定位新产品，并加大市场推广力度。同时，优化产品研发和生产流程，提高产品质量和性价比。

　　“在非洲手机市场优势地位的基础上，公司继续加大力度、加快发展扩品类业务，逐步构建 AIoT智能生态。公司数码配件、家用电器采取多品牌发展策略。”传音控股方面对本报记者表示。