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非洲市场竞争激烈传音控股2024年毛利率、扣非净利润双双下滑k8凯发官网入口
非洲市场竞争激烈传音控股2024年毛利率、扣非净利润双双下滑
发布时间:2025-03-01
  2月25日晚间,“非洲手机之王”传音控股(688036.SH)发布2024年业绩快报。   数据显示,2024年度,公司实现营业总收入687.凯发国际首页43亿元,较上年同期增长10.35%,归母净利润为55.90亿元,较上年同期增长0.96%,但扣非净利润为46.09亿元,较上年同期下降10.21%。   “受市场竞争以及供应链成本综合影响,毛利率有所下降,归属于母公司所

  2月25日晚间,“非洲手机之王”传音控股(688036.SH)发布2024年业绩快报。

  数据显示,2024年度,公司实现营业总收入687.凯发国际首页43亿元,较上年同期增长10.35%,归母净利润为55.90亿元,较上年同期增长0.96%,但扣非净利润为46.09亿元,较上年同期下降10.21%。

  “受市场竞争以及供应链成本综合影响,毛利率有所下降,归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润有所减少。”传音控股方面表示。

  Canalys最新研究显示,2024年第四季度,传音控股在非洲市场的出货量实现了增长,但市场份额却有所下滑。同时,2024年全年,真我realme、小米等手机品牌在非洲市场的增速较快,反映出市场竞争加剧。

  对此,传音控股方面对《华夏时报》记者表示:“公司将持续打造非洲市场核心竞争力,保持非洲市场竞争优势,通过体系化能力加固‘护城河’,进行数字化投入、渠道模式创新、零售店形象升级,同时持续推进本地化运营。”

  业绩发布后,公司凯发国际首页股价连续两日下跌。2月26日,传音控股股价报收于97.71元,下跌0.27%;2月27日,其股价报收于94.46元,下跌3.33%。

  业绩快报显示,2024年度,公司实现营业总收入687.43亿元,较上年同期增长10.35%。对此,传音控股在公告中表示,公司持续开拓新兴市场及推进产品升级,总体出货量同比增长,营业收入有所增加。

  根据Canalys的最新研究,2024年全球智能手机市场增长7%,达到12.2亿部,在连续两年下滑后出现反弹。其中,传音控股全年出货量首次位居第四,2024年其出货量约为1.06亿部,市场份额9%,对比上年同期同比增长。2023年传音控股全年出货量约为9260万部,市场份额8%。

  但就2024年第四季度而言,传音控股出货量约为2720万部,市场份额8%,对比上年同期同比下滑。2023年第四季度,传音控股出货量约为2850万部,市场份额9%。

  就传音控股深耕的非洲市场而言,Canalys的最新研究显示,2024年非洲的智能手机出货量同比增长9%。其中,传音控股2024年在非洲市场的出货量约为3790万部,市场份额51%,对比上年同期同比增长。2023年传音控股在非洲市场的全年出货量约为3450万部,市场份额50%。

  在2024年第四季度,传音控股在非洲市场的出货量实现了增长,但市场份额却有所下滑。该季度,传音控股在非洲的出货量从2023年同期的980万部提升至1000万部。然而,其市场份额却从2023年第四季度的51%下降至49%,反映出市场竞争的加剧。

  值得一提的是,Canalys数据显示,2024年全年,真我realme、小米及其他手机品牌在非洲市场的增速较快,年均增长率均为89%、38%及39%。

  对此,中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受本报记者采访时表示:“面对市场竞争,传音控股应继续坚持以用户价值为导向,加强品牌建设和市场推广,提高品牌知名度和美誉度。同时,公司应加大研发投入,推出更多符合非洲消费者需求的新产品,以差异化竞争策略提升市场占有率。此外,优化供应链管理,降低成本,提高毛利率也是应对市场竞争的关键。”

  “2024年受市场竞争以及供应链成本综合影响,公司毛利率有所下降。毛利率受竞争格局、成本变化、公司价格策略等因素综合影响,未来我们会根据成本变化和市场竞争等动态做调整,保持合理的毛利率水平。”传音控股方面对本报记者表示。

  对此,中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元对《华夏时报》记者表示,芯片、显示屏等关键零部件原材料价格波动可能导致采购成本上升,全球物流环境变化、运输距离等可能导致货物运输费用提高。此外,若出现供应中断或延迟,可能影响生产计划和交付,间接增加成本。

  他认为,传音控股受供应链成本影响,反映出其供应链的脆弱性,需要加强供应链风险管理和优化。

  那么,上述不利影响能否在2025年有所改善?传音控股方面表示:“手机市场是一个充分竞争的市场,在各个市场中,各手机厂商一直都存在,公司一直都面临竞争的问题。公司会更多关注自身,持续提升公司本地化、差异化水平,围绕客户价值做好公司产品和服务。供应链成本方面,公司会根据上游成本变化努力经营、积极采取相应措施。”

  科技部国家科技专家周迪对《华夏时报》记者表示:“如传音控股在今年持续技术创新及产品升级,推出高附加值产品并获市场认可,或许可以提高毛利率,全球经济若稳定,公司供应链成本或趋于平稳。不过,市场竞争仍然激烈,其他品牌不断发力,传音控股可能为保份额继续低价竞争,同时,若全球经济不稳定,供应链成本或难控。”

  据了解,为应对市场竞争,传音控股实施了多元化战略,开发了数码配件、家用电器以及移动互联网服务。

  2009年,传音控股创立了售后服务品牌Carlcare,2014年及2015年传音控股又分别创立了数码配件品牌Oraimo及家用电器品牌Syinix。同时,其还自主研发了多款智能终端操作系统,包括HiOS、itelOS和XOS。

  但多年来,公司在新产品种类上的营收仍未能扩大。2024年半年报数据显示,公司非手机业务营收占比约为7%。

  对此,袁帅表示,这可能是由于市场竞争激烈、新产品定位不准确或市场推广不力等原因导致的。为了拓展新业务领域,公司应深入研究消费者需求和市场趋势,精准定位新产品,并加大市场推广力度。同时,优化产品研发和生产流程,提高产品质量和性价比。

  “在非洲手机市场优势地位的基础上,公司继续加大力度、加快发展扩品类业务,逐步构建 AIoT智能生态。公司数码配件、家用电器采取多品牌发展策略。”传音控股方面对本报记者表示。